SEO-рекомендации для интернет-магазинов: оптимизация карточек товаров
В этой статье мы разберем разные аспекты продвижения карточек товаров в интернет-магазинах. Пройдемся как по сравнительно общеизвестным вещам, так и по лайфхакам, которые могут помочь вам обойти конкурентов. Итак, начнем.
Исследование ключевых слов
Исследуйте конкурентов. Причем лучше всего и воспользоваться сервисами, и сделать это вручную, хотя бы по самым актуальным товарным позициям по 2–3 успешным конкурентам. У некоторых инструментов для анализа есть бесплатный тестовый период, которого хватит для анализа под один продвигаемый сайт. При ручном анализе в первую очередь стоит изучить ключевые слова не в контенте, а в метатегах и заголовках – там они гораздо заметнее. Это может помочь определить популярные и востребованные запросы в вашей нише.
Исследуйте поисковый объем и конкурентность. Используйте инструменты для исследования ключевых слов, такие как Вордстат, Google Keyword Planner или Ahrefs, чтобы определить объем поиска и популярность определенных запросов. Это поможет выбрать ключевые слова с высоким потенциалом для привлечения трафика. Иногда при этом возникает проблема: потенциально подходящих запросов на некоторые страницы слишком много, причем речь не о маске со шлейфом, а о запросах с качественно разными леммами. В такой ситуации попробуйте поочередно вбивать маски в Яндекс и Google и смотрите, по каким маскам меньше конкуренции.
Анализируйте «длинный хвост». Суть метода в том, что общий доход от не самых популярных товаров может даже превосходить доход от продажи товаров-хитов. Обратите внимание на длинный хвост ключевых слов, то есть на более длинные и специфические запросы. Они могут быть менее конкурентными, а при этом еще и более релевантными для ваших товаров или услуг.
Учитывайте сезонность. Воспользуйтесь, например, статистикой «История запросов» в Вордстате, чтобы посмотреть, есть ли выраженная сезонность у продвигаемых товаров. Если сезонность найдена, адаптируйте свой выбор ключевых слов в соответствии с ней. Банальный пример: если в интернет-магазине продаются новогодние товары, за несколько месяцев до праздника включите в семантическое ядро больше ключевых слов, связанных с праздником. Важно также учесть, насколько быстрым и простым обычно бывает согласование новых ключей, если без него вы не можете сами принять решение об изменении семантического ядра. Если с этим обычно есть сложности, уже в июле стоит начать согласование ключевых слов для новогодних подарков – чтобы потом успеть оптимизировать страницы, закупить ссылки и получить результат к нужному сроку.
Анализируйте пользовательское поведение. Иногда вроде бы «невкусные» по потенциалу трафика запросы могут быть крайне эффективными в плане роста продаж. Используйте аналитику вашего интернет-магазина или внешние бесплатные инструменты, такие как Яндекс Метрика и Google Analytics, чтобы узнать, какие ключевые слова не просто привлекают трафик на ваш сайт, а чаще других приводят к конверсиям. Это позволит определить наиболее эффективные ключевые слова для бизнеса.
Оптимизация метатегов и заголовков
Включите ключевые слова в заголовки, описания и метатеги карточек товаров. Важно, чтобы каждая карточка товара имела уникальный заголовок и метаописание.
Делайте Title максимально информативным. Чем больше Title будет похож на запрос, введенный пользователем, тем выше шанс клика по нему в поисковой выдаче. Недаром те же колдунщики Яндекса обычно используют «грязный», но эффективный метод: формируют Title ссылки на Яндекс Маркет точно в такой же формулировке, как пользователь ввел в поиск, даже если на самом деле на маркетплейсе нет искомого товара.
Уделите внимание оптимизации Description и H1. Они также имеют шансы попасть в выдачу в виде сниппета. Чем привлекательнее и информативнее они будут, тем больше переходов из поиска соберет страница.
Соблюдайте ограничения по символам. Не более 60-70 символов для Title и не более 160 для Description. Иначе поисковик обрежет их, когда будет показывать в выдаче – причем вовсе не факт, что обрежет ровно по максимальной границе.
Оптимизация контента
Делайте контент уникальным. Часто это сложно, особенно для больших интернет-магазинов, где может быть десяток карточек почти одного и того же продукта – например, наушников, которые различаются только цветом. Если нет возможности оплачивать такой объем работы копирайтеру или делать самому – попробуйте переложить эту задачу на искусственный интеллект. Так, тот же ChatGPT неплохо справляется с рерайтом.
Добавляйте в контент полезные пользователям детали. Предоставьте читателю информацию об особенностях, характеристиках, преимуществах и способах использования товаров. Можно ориентироваться на среднюю длину описания карточки товара около 1000 символов.
Не перегружайте контент ключами. На карточках товаров из-за сравнительно небольшого объема текста легко случайно создать локальный переспам ключевых слов, что не оценят ни поисковики, ни живые пользователи. Включайте маски по возможности целиком, а шлейфы добивайте отдельно вставленными леммами.
Используйте разные вариации ключевых слов. Попробуйте включать в контент не только слова из запросов, но также синонимы и связанные слова и фразы. Для оптимизации страниц с максимальным потенциалом есть смысл вбивать вручную запросы в поисковик и смотреть, какие слова выделены жирным в сниппетах конкурентов (кроме тех, что есть в запросе). Их наличие, скорее всего, будет плюсом к продвижению.
Улучшение содержания карточек товаров и категорий
Продумайте структуру страницы. Обратите внимание на зонирование страницы карточки товара. Фотографии товара разместите в левой части страницы, а справа – цену, выбор опций, информацию о наличии товара и кнопку покупки. Ниже добавьте описание, характеристики, отзывы и блоки рекомендаций. Кнопку «Корзины» поставьте справа вверху. Проще говоря, сделайте так, как большинству пользователей удобно и привычно.
Пропишите подробно характеристики и преимущества товара. Оптимально сделать характеристики в виде таблицы, а преимущества – текстом. Когда будете описывать преимущества, соблюдайте правило: «Свойство – собственно преимущество – что это значит». Например: «Корпус смарт-часов сделан из титанового сплава (свойство). Благодаря этому он легкий, но прочный (преимущество). Часы не будут оттягивать руку, даже если носить их постоянно, и можно не беспокоиться о том, что корпус случайно поцарапается или треснет (что это значит)». Написанный таким образом текст будет и полезным, и достаточно длинным. А значит, его будет сравнительно несложно оптимизировать под длинный шлейф запросов – не придется думать, куда бы еще впихнуть пару ключей.
Структурируйте текст, используя списки и подзаголовки. Опять же, его будет проще воспринимать читателям, и в то же время H2, H3 и пункты списков – идеальные места, чтобы органично вставить ключевые фразы.
Используйте фотографии, а не картинки из интернета. Фотографиям, даже если они не профессиональные, верят гораздо больше, а значит, они повышают вероятность конверсии. Идеально разместить несколько фото в виде слайд-шоу: товар в упаковке, распакованный товар, все комплектующие к нему. Помните о SEO для изображений: используйте атрибуты alt, сжимайте изображения без потери качества и называйте файлы с учетом содержания изображений.
Обозначьте цену и скидку. Обязательно указывайте цену товара на странице карточки. Это важный коммерческий фактор и для поисковиков, и для потенциальных клиентов. При невозможности указать конкретную цену хотя бы сделайте ее в формате «от ххх рублей». Выделите визуально цену с помощью цвета, размера шрифта и других элементов дизайна. Если товар участвует в акции и на него есть скидка, отразите это на странице, перечеркнув старую цену и указав новую. Также рассмотрите возможность добавления слов «скидка», «акция», «распродажа» в заголовок или описание страницы для улучшения ее видимости в поисковых системах и привлечения внимания пользователей.
Выделите кнопку «Купить». Сделайте ее заметной и привлекающей внимание. Используйте стандартные формулировки, такие как «Купить» или «В корзину», креатив здесь неуместен, он будет мешать пользователям. Сделайте так, чтобы текст на кнопках индексировался (то есть не используйте картинки в качестве кнопок) – получите лишние ключевые слова. Разместите кнопку на первом экране страницы, чтобы покупка была максимально удобной для пользователей. Избегайте использования нескольких похожих кнопок, чтобы не запутать посетителей.
Добавьте полезный функционал. Например, предоставьте инструмент сравнения товаров, возможность добавления товаров в избранное, подписку на уведомления о поступлении товара или снижении цены и другие, подходящие под товар. Например, в интернет-магазине одежды разумным будет инструмент подбора размера.
Используйте SEO-фильтры. SEO-фильтр – это модуль, который позволяет генерировать неограниченное количество ЧПУ (человеку понятных урлов) страниц с отфильтрованными страницами каталога на основании свойств, доступных для фильтрации в умном фильтре.
Размещайте дополнительную информацию. Например, о наличии, оплате и доставке. Указанные прямо на карточке товара способы оплаты, условия доставки и значки платежных систем могут повышать доверие клиентов и сделать решение о покупке удобнее для них. Если есть пункты самовывоза – добавьте интерактивную карту с их указанием. Сделайте заметными ссылки на страницы о гарантии и возможности возврата товара.
Проработайте блок рекомендованных товаров. Это поможет привлечь внимание клиентов к другим позициям на сайте. Как вариант – можно предлагать связанные, дополняющие или альтернативные товары, а также предложение скидки для комплекта товаров. Можно также воспользоваться внешним виджетом, который формирует блок рекомендаций на основе cookies за счет алгоритмов машинного обучения.
Публикуйте отзывы. Это позволяет уникализировать контент и лучше раскрыть сильные и слабые стороны продукции. Включите функцию отзывов и оценок на страницах карточек товаров. Отзывы являются ценным источником уникального контента, который может повысить релевантность страницы для поисковых систем. Более того, положительные отзывы могут убедить пользователей совершить покупку и повысить конверсию.
Улучшение структуры сайта и навигации
Внедрите ЧПУ. Они упрощают навигацию по сайту и легко запоминаются. Также они обычно содержат ключевые слова, по которым продвигается страница, что помогает поисковым системам понять ее содержимое. Можно использовать ЧПУ с английскими словами или формировать их при помощи транслитерации (второе – предпочтительнее).
Проверяйте и оптимизируйте структуру категорий товаров. Создание четкой и иерархической структуры категорий товаров облегчит поиск нужных товаров для пользователей и ускорит индексацию новых карточек товара.
Используйте меню «хлебные крошки». «Хлебные крошки» – это навигационная цепочка ссылок, которая отражает путь от главной страницы к текущей (например, к карточке товара). Они повышают удобство пользования сайтом, позволяя быстро перейти на любой верхний уровень (на главную, в каталог или подкаталог). Рекомендуется использовать полный путь в «хлебных крошках» для SEO-оптимизации.
Оптимизация скорости загрузки страниц
В целом не забывайте об этой стороне оптимизации. Скорость загрузки важна и для алгоритмов поисковых систем, и для пользователей. Она влияет на показатели лояльности, всегда положительно влияет на SEO и повышает вероятность завершения покупки.
Оптимизируйте серверную часть. Сервер и хостинг во многом определяют скорость загрузки. Если она оставляет желать лучшего, посмотрите предложения от вашего хостинг-провайдера и его конкурентов. Возможно, вы используете давно устаревший и невыгодный тариф.
Оптимизируйте базу данных. Это сложный процесс, требующий привлечения специалистов. В то же время оптимизация базы данных и сокращение числа костылей, которые в ней наверняка есть, может существенно повысить скорость загрузки сайта.
Уменьшите количество редиректов. Избегайте лишних редиректов, так как они могут замедлять загрузку страницы и ухудшать пользовательский опыт.
Оптимизируйте изображения на страницах. Изображения обязательны для карточки любого товара, но они могут играть в минус, если их размер неоправданно велик. Используйте веб-формат изображений, чтобы уменьшить их вес без потери качества. Преобразовать картинки можно даже бесплатно с помощью любого подходящего онлайн-сервиса.
Удалите лишние плагины. Избавьтесь от неиспользуемых плагинов, так как они могут замедлять загрузку страницы. Так, если последний раз вы заглядывали в Вебвизор год назад, отключите его. Если у вас нет времени анализировать его данные, для вас он все равно бесполезен, а скорость загрузки без него будет выше.
Настройте очередность загрузки элементов. Измените порядок загрузки элементов страницы таким образом, чтобы важная информация загружалась первой. Это позволит быстрее показать пользователю наиболее важные элементы.
Мобильная оптимизация
Позаботьтесь о наличии адаптивной верстки. Без нормального отображения страниц со смартфонов вы потеряете минимум половину возможного трафика.
Если у сайта нет полноценной мобильной версии – постарайтесь включить ее в список приоритетных доработок. Это долгая и дорогая работа, но она поможет вам улучшить и позиции, и трафик, и конверсии.
Используйте отчеты Яндекс Метрики и Google Analytics. Раз в квартал или чаще проверяйте, с каких мобильных устройств самый высокий показатель отказов. Если при этом трафик с этих мобильных устройств значителен – нужно воспользоваться эмулятором или собственно устройством (при возможности) и проверить, в чем проблема с отображением контента и функционалом сайта.
Линкбилдинг
Используйте тактику накачки страниц-категорий. При ее использовании ссылочный вес распределится и на карточки товаров. Но этот подход не отменяет вариант прокачки страницы-карточки товара, если это необходимо и продвигаемые запросы имеют силу и потенциал. Так, например, широко практикуется прокачивание страниц популярных телефонов. Часто такие страницы создают заранее, еще перед реальным релизом товара, и прокачивают их ссылками к моменту будущего релиза.
Размещайте обзоры на товары. Обзоры необязательно заказывать где-то на сторонних ресурсах. Услуги копирайтера обычно доступны прямо на платформе для управления линкбилдингом. Такие обзоры содержат ссылки на ваш интернет-магазин, помогают увеличить его узнаваемость и привлечь новых клиентов.
Используйте ссылки-сабмиты. Сабмиты – это ссылки на интернет-магазин на различных сайтах с пользовательской информацией, таких как отзовики, директории, социальные сети, каталоги и другие. Этот метод может быть как бесплатным, так и платным, в зависимости от ресурса, на котором размещается ссылка. Сабмиты помогают увеличить трастовость сайта, расширить профиль и создать естественную ссылочную массу, что, в свою очередь, поможет защитить ваш сайт от санкций.
Применяйте многоуровневые ссылки Tier2 и Tier3. Это методика линкбилдинга, основанная на построении ссылочной массы на разных уровнях. Суть метода заключается в том, чтобы получить ссылку с авторитетного ресурса, который ссылается на ваш сайт, а затем разместить на эту страницу несколько ссылок второго уровня, каждую из которых можно усилить ссылками третьего уровня, и так далее. Каждый новый уровень расширяет ссылочный профиль вашего сайта. Первая ссылка имеет наибольший авторитет, так как ее рекомендуют множество других ресурсов. Это помогает увеличить вес и значимость сайта без риска получить санкции за быстрый рост ссылочной массы.
Подытожим
Если вы используете хотя бы 2/3 всех описанных в этой статье рекомендаций – страницы товаров в продвигаемом интернет-магазине уже будет лучше, чем у 90% конкурентов. Если используете все – скорее всего, ваш сайт будет единственным в своем роде, и помериться с ним качеством оптимизации карточек смогут разве что топовые маркетплейсы, и то не факт.
Источник: www.seonews.ru